Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

<component-embed-vimeo url="https://vimeo.com/889943425?share=copy"></component-embed-vimeo><h2 style="text-align: start">Komunikační model PESO a jak s ním pracovat</h2>Tradičním rozdílem mezi PR a Marketingem byla orientace na odlišné druhy médií. Marketing ovládal placená média zatímco PR se věnoval těm získaným. Za posledních 5 let však PR prošlo několika významnými změnami, jednou z nich je odklonu od tradičního sledování počtu zaslaných emailů, newsletterů a tiskových zpráv, orientaci na získaná média k plánování integrovaných kampaní. PR se tak začíná vnímat jako nedílná součást marketingu, kde pomáhá dosahovat kýžených výsledků velkých kampaní, budování a posilování značky a celkovému růstu firmy.„Kdykoli PR manažer řekne, že jeho práce ani kompetence nespadají do marketingu, přivádí mě k šílenství.“ Monique Bonner, Dell, 2014Podle Gini Dietrich, která zformovala PESO koncept v roce 2014, je PR nedílnou součástí marketingu, obchodu a zákaznického servisu, může generovat leads, pečovat o ně, a bezesporu je konvertovat do platících zákazníků. Dobré PR může přivést nové dárce a partnery. V neposlední řadě PR vytváří kladný obraz o firmě, jejích zaměstnancích a produktech a přináší přidanou hodnotu pro všechny stakeholdery.„Těmi úspěšnějšími PR manažery, jsou ti, kteří pracují se všemi typy médií prostřednictvím integrovaných kampaní.“ Gini Dietrich, 2018PR manažeři mohou díky PESO konceptu propojit různé druhy médií, přizpůsobit styl a tón komunikace prvnímu kontaktu s koncovým uživatelem a určit si dosažitelné cíle, které budou měřitelné v rámci jedné platformy. PESO model je nejlepším nástrojem pro plánování integrovaných kampaní a využití jednotlivých médií.<h2 style="text-align: start">Jak pracovat s PESO modelem?</h2><h3 style="text-align: start">Paid</h3>Díky influencerům, rychlému šíření obsahu přes vyhledávající algoritmy a algoritmy sociálních sítí jsou placená média novou doménou PR. Paid media se v PR využívají především v situacích, kdy se PR specialistům nedaří navázat spolupráci s blogery, influencery nebo médii na základě publikování poutavého obsahu a tak se koupí advertorial. Tento kanál zároveň můžete využít k podpoře vámi zveřejněného obsahu přes earned media. Výhodou placených médií je vyšší míra kontroly která jde ruku v ruce s plánováním a analytikou.Příkladem placených médií TV, rádio a tisk reklama, Google Ads, reklama na sociálních sítích, placená spolupráce s influencery a email marketing.<h3 style="text-align: start">Earned</h3>Tradičně nejvíce používaná média v PR. Jedná se především o sociální sítě a profily influencerů, blogerů a našich zákazníků kteří komunikují ke stejné skupině jednotlivců jako Vy. Koncept těchto médií spočívá v publikování tiskových zpráv nebo příběhů třetími stranami, novináři nebo influencery, kteří tak získávají kvalitní obsah pro své čtenáře a followery. Nevýhodou je omezená kontrola nad reakcemi.Příklady získaných médií jsou média relations, blogger relations a organický content publikovaný influencery.<blockquote><h4>Twitter</h4>Udělejte si seznam influencerů a novinářů se kterými byste chtěli pracovat, sledujte jejich práci a relevantní posty nasdílejte buď přes osobní nebo firemní profily. S postupem času reagujte na jejich práci, komentáře a začněte se bavit o případné spolupráci.<h4>LinkedIn</h4>Vytvořte si tagy – influencer, novinář nebo podobně a buďte tak v obraze kdykoli se objeví nový post, oblíbené kreativce a profesionály sledujte a jejich obsah, který se vám líbí nebo je relevantní sdílejte. Tato strategie se vyplatí v momentě, kdy budete sdílet vlastní content a budete potřebovat aby vám někdo pomohl s jeho sdílením.</blockquote><h3 style="text-align: start">Shared</h3>Zde bohužel neplatí žádná univerzální rovnice. Díky neustálému vývoji sociálních sítí a jejich používání, různorodosti zákazníků si každá firma musí najít svůj vhodný kanál, tón a frekvenci komunikace. Proto abyste toto médium využili naplno, vytvořte si editorial kalendář a pravidelně sdílejte obsah napříč médii.Ideálním způsobem jak získat přehled o tom kdo, jak a kde se vyjadřuje o vaší značce nebo produktu popřípadě sdílí náš obsah, je social media monitoring. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">Monitoring sociálních sítí</a> vám odhalí i další potenciální influencery pro spolupráci, a díky detailnějším informacím o followerech pomůže upravit styl a tonalitu vašich zpráv.<h3 style="text-align: start">Tipy na správu firemních profilů na sociálních sítí od Gini Dietrich</h3><ol><li>Twitter, v první den kampaně tweetujte zveřejněný příspěvek alespoň třikrát v průběhu dne, následující den váš nový post tweetujte dvakrát a následně třetí den pouze jednou. Jakmile za sebou budete mít první publikační týden tweetujte pravidelně jednou za týden. Avšak mějte na paměti, že tato frekvence sdílení příspěvků na sociálních sítích se odvíjí od vašich cílů.</li><li>LinkedIn sdílejte alespoň jednou za den ze svého osobního a firemního profilu a sdílejte do skupin do kterých sami patříte.</li></ol>Příkladem je Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Reddit a další, které už nejsou používány primárně marketingem a zákaznickým servisem ale firmy je začínají používat jako běžný kanál své interní a externí komunikace.<h3 style="text-align: start">Owned</h3>Jinými slovy obsah, který vlastníme a který je zveřejněn na vašich webových stránkách blogu, nebo jiných vlastních médií. Jste to vy kdo kontroluje obsah, tonalitu i reakce.<blockquote>Shrnutí Paid (placená media) Earned (získaná média) Shared (sdílené média) Owned (vlastní média)</blockquote><h2 style="text-align: start">Co a jak měřit v PESO modelu?</h2>Nyní se podívejme na to jak nejlépe a efektivně sledovat úspěšnost jednotlivých kanálů.<h3 style="text-align: start">Paid Media</h3>K tomu abyste mohli sledovat úspěšnost jednotlivých kampaní, koordinovat komunikaci a snadno si spočítat i návratnost marketingových investic doporučujeme následující:<h4 style="text-align: start">Media monitoring</h4>Díky správnému nastavení klíčových slov můžete v reálném čase zachytit jakoukoliv zmínku o vaší firmě, klíčových osobách a produktech napříč online a offline mediálními kanály. Média monitoring vám pomůže měřit nejen úspěšnost jednotlivých kampaní, ale odhalit trendy a očekávání vašich zákazníků, které můžete snadno zapracovat do dalších kampaní a komunikačních aktivit a jejich správného načasování. Díky média monitoringu v reálném čase máte šanci odvrátit nebo alespoň zmírnit průběh případné krize. V konečném důsledku poskytne důležité informace, které vám pomohou s přípravou dalších kampaní a jejich správného načasování.<h4 style="text-align: start">Website tracking</h4>I přesto, že základní informace o návštěvnosti webových stránek získáte z Google Analytics s website tracking nástroji jako je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">apliakce Leady </a>můžete odhalit mnohem víc. Leady odhalí, která firma navštívila vaše webové stránky, poskytne informace jako je např. Adresa, obrat, počet zaměstnanců, oblast působení, kontaktní údaje a další. Mimo tyto filmografické údaje Leady poskytnou informaci ohledně webové stránky odkud daná firma přišla (referrer URL), kolik času na vašem webu strávila a následně monitoruje a chování návštěvníků. Opět v reálném čase.<h3 style="text-align: start">Earned Media</h3>Jak samotný název napovídá earned media odrážejí vybudovanou důvěru a vztahy s novináři, blogery a influencery. Proto abyste mohli dobře změřit míru a úspěšnost jejich aktivit zkuste vhodný média monitoringKterý vhodně a v reálném čase zachytí zmínku o vaší firmě nebo produktu napříč mediálními kanály. Vyhodnotí mediální zásah, konotaci a dopad článku na sociální sítích.Doplňkem je website tracking, který mimo jiné sleduje odkud návštěvy přichází, a snadno určí která micorsite, back link a nebo zmínka byla nejúspěšnější. Na českém trhu tím nejsofistikovanějším nástrojem pro website tracking je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">aplikace Leady</a>.&nbsp;S Leady můžete jednotlivé návštěvy identifikovat na úrovni firmy a dalších demografických údajů, na zákaldě analýzi návštěvnosti pak z řad novinářů, blogerů a influencerů vyberte správného partnera pro dlouhodobou spolupráci.Neméně významnou součástí měření je i audience analytika – sledujte nárůst v dosažitelnosti nových publik.<h4>Shared Media</h4>Proto abyste měli přehled o tom, kdo sdílí váš obsah, kde a jak, je potřeba spolupráci s influencery měřit díky media monitoringu. Můžete tak sledovat nejen míru aktivity influencera nebo brand ambassadora, ale také nárůst fanoušků a followerů, míru zaujetí a engagement následně úspěšnost jednotlivých příspěvků a kampaní.Pro efektivní spolupráci se třetími stranami sledujte:<ul><li>Aktivitu ale i efektivitu ambasadorů a partnerů kteří sdílí váš obsah.</li><li>Nárůst popřípadě pokles v likes, retweets, sdílení, počtu komentářů.</li></ul><h4>Owned Media</h4>Nejenže máte plnou kontrolu nad obsahem ať už v podobě blogu, microsite nebo vlastních sociálních profilů, tato média vám umožňují vhodně doplňovat předešlá tři.<ul><li>Zaměřte se na unikátní návštěvníky vašich webových stránek, odkryjte jejich identitu na úrovni firmy a i to jaká webová stránka je dovedla na vaše webové stránky, strávený čas na vašich webových stránkách a aktivitě na vašich stránkách.</li><li>Sledujte kdo a jak sdílí váš obsah a v neposlední řadě se zaměřte na e-mail marketing</li></ul>Proto abyste využili potenciál PESO naplno využijte nástrojů, které vám ulehčí práci a pomůžou měřit výsledky. Díky konstantnímu vývoji jsou nástroje jako <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboard</a> a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://leady.cz/">Leady</a> jedničkami na českém a slovenském trhu. Vyzkoušejte je <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://app.mediaboard.com/sign-up">zdarma</a>&nbsp;a přesvědčte se o jejich pozitivním dopadu na chod vaší firmy.

PESO model je nejlepším nástrojem pro plánování integrovaných kampaní a využití jednotlivých médií. Jak nejlépe pracovat s PESO modelem v PR a marketingu?

PESO model a jak na něj | Mediaboard Blog

PESO a jak na něj

Tyto tituly jsou zajímavým čtením na dlouhé večery a zároveň přináší inspiraci strategiemi a kampaněmi ikonických značek. Podívejte se s námi na nejlepší knihy o marketingu!<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/S3eSriDuXh7Tw3Iy0S6U66Id5ilYGO3y" alt="Nejlepší knihy o marketingu" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Ogilvy: Ogilvy o reklamě (Ogilvy on Advertising)</h2>Začněme tím nejpodstatnějším, Biblí marketingové komunikace, kterou napsal sám velký reklamní mág David Ogilvy. Člověk by si možná řekl, že přes 30 let stará kniha nemůže hovořit za současný, rychle se vyvíjející reklamní průmysl. Ano, doba se mění, ale základní lidské potřeby zůstávají stejné. A David Ogilvy vám poradí, jak je uchopit napříč časem.Tato kniha by se měla stát povinným studiem každého, kdo má co dočinění s&nbsp;marketingovým průmyslem. Poradí vám, nejen, jak získat vaši vysněnou pozici nebo napsat úspěšný text – jednotlivé kapitoly vás zasvětí do tajů marketingového výzkumu a prozradí strategie, které fungují napříč časem i spektrem zákazníků. Nevěříte v&nbsp;její aktuálnost? Stačí projet internet a zjistíte, kolik významných marketingových specialistů si ještě dnes berou rady tohoto velikána k&nbsp;srdci. Časy se zkrátka mění, ale hodnoty zůstávají.<h2>Harold Burson: The Businness of Persuasion</h2>Po Ogilvyho knize o reklamě nejde nezmínit The Businness of Persuasion od legendy v oboru Harolda Bursona. Jak uvádí mnoho knižních recenzí: „Pokud Ogilvy napsal Bibli reklamy, Burson dodal nový zákon o PR průmyslu dneška.“Harold Burson je považován za jednu z nejvlivnějších PR osobností. Jeho kniha mapuje 70 let kariérních zkušeností, jejichž prostřednictvím popisuje, co Public Relation ve svém základu znamená a jaké funkční metody využívá. Osobní příběh se prolíná s ikonickými momenty z historie a funguje tak jako skvělý průvodce pro mnoho profesionálních marketingových odvětví.&nbsp;<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/Iqn2P8FYOrxwgjgrEvaDkzvfrxQ4B1wu" alt="Nejlepší knihy o marketingu a PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>David Meerman Scott: The New Rules of Marketing and PR</h2>Až budete mít nastudované obě předchozí knihy, můžete si přečíst o možnostech, které nabízí současné technologie a digitální prostředí. Jedině nalezením rovnováhy mezi konstantně platnými pravidly a aktuálními trendy dokážeme vytvořit nadčasovou a funkční marketingovou kampaň.Ačkoli kniha The New Rules of Marketing and PR taktéž není z nejnovějších, stále nabízí kvalitního a srozumitelného průvodce neustále se zrychlujícím online marketingem. Jak zmiňuje sám autor David Meerman Scott: “Důležité je dostat správné sdělení ke správným uživatelům ve správný čas.“ Soustředí se na komunikační platformy v&nbsp;rámci globální PR revoluce, reflektuje aktuální pravidla sociálních sítí a dalších komunikačních kanálů, které lze ke kvalitní a osobní komunikaci se zákazníkem využít. Soustředí se na dlouhodobý aspekt budování vztahu s&nbsp;klienty a všechny rady demonstruje na relevantních případových studiích.<h2>Tony Langham: Reputation Management: The Future of Corporate Communications and Public Relations</h2>Ačkoli se budování dobré reputace jeví jako základní pilíř každého PR oddělení úspěšné firmy, na trhu překvapivě nenajdeme příliš mnoho kvalitních knih, které by nám věcně a smysluplně poradily, jak na to. Autor knihy Tony Langham tvrdí, že „dobrá pověst představuje budoucnost PR a firemní komunikace„. A přesně to dokazuje na příkladových studiích nejúspěšnějších světových marketingových společností.Kromě mnoha působivých modelů a diagramů kniha nabízí různorodé motivační eseje a exkluzivní rozhovory s&nbsp;výkonnými řediteli předních společností světového trhu. Věnuje se aktuálním problémům jako fake news, kybernetická bezpečnost či šikana na internetu. Nechybí ani osobní příspěvky bezmála čtyřiceti významných světových manažerů, kteří vysvětlují, jakými způsoby oni sami pozvedli pověst své firmy. Tato kniha by se měla stát nepostradatelným edukativním materiálem pro všechny vedoucí marketingové pozice i studenty takto založených oborů.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/5DckSuhgfsODRJHAagL6QYCnWSqBmSU4" alt="Storytelling and marketing &amp; PR" visible_alt="false" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media><h2>Alexander Jutkowitz: The Strategic Storyteller – Content Marketing in the Age of the Educated Consumer</h2>Příběhy se z&nbsp;našeho světa nikdy neztratily. Správné vyprávění totiž určuje naše místo na tomto světě. A to platí i pro vaši firmu.Autor Alexander Jutkowitz prošel za svoji dlouhou kariéru mnoho zajímavých pozic na poli digitální architektury, politiky či kreativy ve více než 30 zemích světa a nyní všechny své zkušenosti pojí jako generální ředitel úspěšných nadnárodních firem. Na mnoha příkladech nejúspěšnějších světových značek ukazuje, jak správným kreativním konceptem můžete v krátké době proměnit slabé stránky v nové příležitosti. Kniha vysvětluje, jak tvorbou příběhů posílit individuální i kolektivní tvůrčí potenciál, pomáhá pochopit strategie storytellingu a radí, jak příběhy distribuovat v současném digitálním prostředí. „Překročte demografické stereotypy a soustřeďte se na momenty, které nás spojují,“ radí autor.&nbsp;<blockquote><h2> Jak můžete využít Mediaboard pro svůj marketing?</h2>Nastartujte svou <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/marketing/">marketingovou strategii</a> s Mediaboardem. Využijte <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoring médií</a> v reálném čase, abyste věděli, co se o vás píše, měli náskok před konkurencí a znali přicházející trendy. S <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/">publikační platformou</a> snadno vydáte tiskovou zprávu a navážete kontakty s klíčovými novináři. V Mediaboardu najdete tradiční tištěná média, TV, rádio, podcasty, online média i sociální sítě. Vytěžte ze svého marketingu co nejvíce!</blockquote><component-cta-button url="https://app.mediaboard.com/sign-up" bg="#0D61FF" label="Vyzkoušet zdarma" color="#fff"></component-cta-button>

Podívejte se na naše knižní tipy, které přináší osvědčené rady od těch nejpovolanějších ze světového marketingu a PR. Ogilvy o reklamě a další tituly.

5 nejlepších knih o marketingu a PR, které byste si měli přečíst

5 knih o PR a marketingu, které byste si měli přečíst

Po založení vlastního YouTube kanálu vaše cesta nekončí. Čeká vás nastavování reklam, vytváření marketingové strategie a také první překážka na vaší cestě – počet odběratelů se nezvyšuje. Vaše máma, bratranci, kolegové a přátelé vás odebírají, což vám ale nestačí. Abyste obhájili hodnotu svého kanálu, potřebujete minimálně 10x tolik zhlédnutí. Jak vydělávat na YouTube a jakých pravidel se musíte držet?<h2 style="text-align: start">Proč jsou vaši YouTube followeři důležití</h2>S větším počtem odběratelů se zvyšuje váš dosah na ostatní uživatele YouTube. Na jedné straně jsou odběratelé, což jsou vaši věrní fanoušci. Na opačné straně stojí ti, co párkrát zhlédli vaše videa a mohli by se potencionálně stát odběrateli.Důležité je sledovat statistiky jednotlivých videí a zaměřit se na to, jaká videa získávají nejvíce odběratelů. To vám napoví, na jaká témata se ve videích zaměřit.<h2>1. Udělejte si plán a držte se ho</h2>Vytvořte si jasně daný rozvrh pro publikování nových videí, aby vaši odběratelé a ti, co sledují vaše videa, věděli, kdy očekávat nový příspěvek.Ze začátku pomáhá, pokud vydáváte videa častěji. Takový průměrný cíl jsou dvě videa za týden, což můžete obejít, pokud si předpřipravíte nějaký obsah už před spuštěním svého kanálu. Nejlepší je mít nachystaný obsah na měsíc až dva dopředu.Pravidelnost a stálost je důležitá, ale zároveň nechcete své odběratele omrzet. Proto je důležité tvořit takovým způsobem, abyste je nezačali nudit. Můžete například vytvářet více sérií, které jsou zaměřené na jiná témata. Dobrým příkladem je třeba módní značka, která může vytvořit sérii zaměřenou na slavnostní šaty po celém světě a potom sérii, která nás naučí, jak namixovat a sladit vzory.<h2>2. Vytvořte trailer vašeho kanálu</h2>Trailer kanálu poskytne návštěvníkům shrnutí toho, co zde můžou čekat. Obchodní značky by se měli zaměřit na to, aby trailer odrážel jejich hodnoty a reprezentoval produkty značky.Důležitou součástí trailerů je taky popis. Tento prostor slouží nejen pro popsání videa, ale také pro popsání celého kanálu.Trailery se začnou přehrávat samy při navštívení kanálu. Dbejte proto na prvních 3–10 sekund: hudba, zvuk, dialog a editování budou hrát velkou roli, když se návštěvníci budou rozhodovat, zda se podívat na vaše videa – což ovlivní celkový počet zhlédnutí na YouTube.<h2>3. Produkujte videa s vysokou kvalitou</h2>Vaše videa nemusí nutně vyhrávat Oscara, ale musí být profesionální. Velkou pozornost věnujte osvětlení a zvuku. To jsou dva významné elementy, které oddělují amatéra od profesionála.Důležitá je také kvalita kamery. V dnešní době už nemusíte za dobrou kameru utratit nekřesťanské množství peněz. Stále by ale kvalita obrazu měla být o stupeň až dva lepší než při natáčení telefonem.Posledním článkem je člověk. Nedávejte před kameru někoho, kdo se tam necítí komfortně, vaši sledující to poznají. Nikdo nechce poslouchat nervózně vrtějícího se člověka s třepajícím se hlasem.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/aszpKvsQ8tv3PSHetUOEPMRVkS9stupl" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>4. Propagujte svůj kanál</h2>Marketingové platformy, kde máte už své publikum, jsou nejlepší místa pro získání nových odběratelů. Nebojte se sdílet linky na videa v e-mailech nebo na blogu a zveřejňovat videa také na ostatních sociálních sítích.Můžete i použít analýzu vašeho publika a najít malé komunity lidí, kteří mají podobné zájmy. Těmto lidem můžete poté svá videa sdílet na různých platformách jako jsou Facebook, Reddit a jiná fóra.Další sociální sítě se dají využít pro navnadění diváků. Prostřednictvím Instagramu Live můžete například sledujícím zprostředkovat záběry z natáčení a zodpovědět jejich otázky.&nbsp;<h2>5. Spolupracujte s influencery</h2>Při práci s influencery pamatujte vždy na to, že prioritou daného člověka je jeho publikum. Nejlepší spolupráce, které dlouho vydrží a jsou přínosné pro obě strany, jsou především ty, kde obchodní značka (firma) věří kreativitě influencera a dovolí mu vytvořit sponzorované video v jeho vlastním stylu.Firma má samozřejmě vždy právo na to říct své poznatky a výtky k videu. Většina z nich totiž požaduje vidět finální verzi videa před jeho zveřejněním. Firma by se ale neměla snažit změnit celý obsah videa od A do Z.To by totiž znamenalo, že influencer bude muset do videa přidat něco, co nemusí odpovídat jeho stylu, což by se nemuselo líbit jeho sledujícím, kteří by ho mohli přestat sledovat. Taková situace ublíží nejen tvůrci videa, ale i vám jako značce, protože s méně sledujícími máte méně nákupů. Nakonec tedy není spokojená ani jedna zúčastněná strana.<h2>6. Dárky jen pro odběratele</h2>Další osvědčený tip na to, jak získat sledující. Obdarujte své followers reklamními dárky, které jsou určené jen pro ně. Může to být třeba extra sleva z propagovaného zboží, dárek s iniciály od vaší firmy nebo bezplatné demo vašeho softwaru.Zajímavý, vtipný a neobvyklý způsob je schovat třeba velikonoční vajíčka do videa a odměnit 5 prvních odběratelů, kteří je najdou. Velikonoční vajíčko může být cokoliv – slovo, fráze nebo jen nějaký nespecifikovaný objekt.<h2>7. Nezapomínejte na SEO</h2>Optimalizujte video stejně, jako svůj článek.I u videa je důležité dávat pozor na informace, jako je popis nebo titulek. Důležité je také najít si správná klíčová slova stejně, jako jste zvyklí je hledat u psaní článků. A nesmíme zapomenout na naši konkurenci, i na YouTube si musíme pohlídat, co dělají naši rivalové a jak si vedou.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/USfcIWVLT3E9moDo2VqpS8pBpuciQDca" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/jpeg" type="image"></component-embed-media><h2>8. Aktualizujte náhledy</h2>Jednou z nejdůležitějších věcí na YouTube je náhled videa. Musíme vždy zvážit, jestli náhled souvisí s titulkem a případně toho strategicky využít.Jako příklad si můžeme vzít video s názvem&nbsp;„Nejvíce šokující výhra Oscarů od roku 1990“. V takovém případě by náhled videa mohl obsahovat například obrázek z filmu, který si lidé s Oscary nespojí. Tím sledující překvapíte a donutíte je se na video podívat, aby se dozvěděli více.Spousta tvůrců používá text nebo grafiku pro oživení náhledu. Pokud se ovšem ale chystáte použít text, nezapomeňte, že text musí být dostatečně velký a mít čitelný font.<h2>9. Zapojte pravidelné prvky</h2>Udržet si své sledující můžete i pravidelnými prvky, na které se můžou těšit vždy na konci videa. Takovým pravidelným a vtipným prvkem můžou být nepovedené scénky nebo čtení vašich oblíbených komentářů z předešlého videa.Tyto prvky a návyky navozují pocit komunity, očekávání a zapojení těch, co videa sledují. A hlavně zvyšují tzv. watch time, který YouTube miluje a hojně ho využívá v algoritmech.<h2>10. Pročistěte a uspořádejte si svůj kanál</h2>Výše zmíněné rady jsou vám k ničemu, pokud je váš kanál chaotický. Pro zorganizovaní kanálu YouTube nabízí třeba funkci vytvoření playlistů, čímž můžete svá videa uspořádat do jednotlivých kategorií. Playlisty pomůžou návštěvníkům se zorientovat a určit si, zda váš kanál obsahujte typ videí, který hledají.Pravděpodobně se kvalita vašich videí bude s časem zvyšovat a můžou se měnit také témata, kterým se věnujete. Nebojte se proto časem vymazat stará videa, s jejichž kvalitou nejste spokojení.<h2>11. Buďte v obraze.</h2>Posledním a neméně důležitým bodem je mít přehled o tom, co se děje ve vašem oboru a <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialni-analyza/">co se povídá o vás a vašich konkurentech</a>. Zde může být vaším největším pomocníkem právě monitoring médii, díky kterému budete mít vždy aktuální informace o dění na YouTube, a budete tak vždy v obraze.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">Monitoring médií</a> vám můžeme nabídnout i my v <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/">Mediaboardu</a>. Aktuálně pro vás monitorujeme všechny důležité <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-socialnich-siti/">sociální sítě</a>, diskuze a komentáře pod články a nově pro vás monitorujeme i&nbsp;podcasty. Na YouTube sledujeme nejen jednotlivé kanály, které pro vás přepisujeme, ale i komentáře pod nimi.

Praktické tipy, jak zvýšit zhlédnutí na youtube a jak získat sledující. 10+1 kroků, které Vám pomohou získat nové followers.

Jak zvýšit sledovanost na Youtube v 10 + 1 krocích | Mediaboard

Jak zvýšit sledovanost na Youtube v 10 + 1 krocích

Zveme vás na webinář Klíčová slova v Mediaboardu, kde se zaměříme na efektivní práci s klíčovými slovy, jejich správné zadávání a vyhledávání v archivu. ​ ​Dozvíte se:<blockquote>➤ Jak docílit toho, abyste zachytili skutečně všechny důležité mediální zmínky? ➤ Jak přesně a efektivně vyhledávat v archivu Mediaboardu? ➤ Jak se vyhnout nepřesnostem a nesprávným článkům v reportingu?</blockquote>Webinář budeme nahrávat a záznam vám pak pošleme e-mailem. Pokud byste měli jakékoliv dotazy, neváhejte se na nás obrátit.​<component-cta-button url="https://my.demio.com/ref/AhmnishiaseSVQ6G" bg="#0D61FF" label="Registrace" color="#fff"></component-cta-button> Budeme se na vás těšit! Tým Mediaboard

Webinář: Klíčová slova v Mediaboardu

Největší novinkou, kterou od nás dostanete pod stromeček, je rozpoznávání tváří v rámci krizové komunikace – nyní budete moct vyhledávat a nahrávat fotky lidí, které potřebujete <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitorovat</a>.Nyní umíme monitorovat tváře členů vlády, prezidenta, poslanců a senátorů a poznáme, když se konkrétní člověk objeví ve videu na ČT24 a CNN Prima NEWS v určitý čas.Na co se můžete brzy těšit? Již brzy se to bude týkat i log vaší značky, budeme schopni rozpoznat, kde a jak je vaše logo na fotkách v médiích zobrazováno. Budete tak vědět i o těchto zmínkách vždy jako první.☝️

👩‍💼 Rozpoznávání tváří v TV

S jakými postihy můžete počítat při porušení právních norem nebo zákonů? Kudy přesně vede právní linie a jak ji poznat? Na všechny tyto otázky odpovídá přednáška Petry Dolejšové plná zajímavých informací z českého marketingového prostředí pro hlubší pochopení celé problematiky.<component-embed-vimeo url="https://vimeo.com/889956851?share=copy"></component-embed-vimeo><h2 style="text-align: start">Neznalost zákona neomlouvá</h2>Ať už se pohybujete jako odborník v jakémkoliv oboru nebo prostředí, je nezbytné znát relevantní právní předpisy a normy, jež by se vás mohly dotýkat. Jakožto odborník si nemůžete dovolit v tomto ohledu selhat, a předat tak klamavou reklamu nebo právně nelegální reklamu. Právě parafrází z &nbsp;§ 2950 zákona č. 89/2012 Sb paní Dolejšová začíná svou prezentaci:„Jste-li marketingový odborník, zodpovídáte za veškeré právní předpisy, které se k marketingu pojí.“Co všechno reguluje reklamu a její možnosti lze přehledně rozdělit do následujících částí:1. Autorská práva 2. Nekalá soutěž 3. Osobnost 4. Smlouvy 5. Zákonná regulace reklamy<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/xHZTgHjcULgmusdtVTsmS90BOUoOPY5c" alt="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Vybrané druhy nekalé soutěže podle Petry Dolejšové<h2 style="text-align: start">Inspirace nemusí být vždy legální</h2>S nekalou soutěží se setkáváme všude kolem nás, i když si to neuvědomujeme. Za nekalou soutěž se považuje vše, co je proti dobrým mravům v rámci zdravé soutěže, což specifikují soudy a zákony. A jak nekalou soutěž poznat? Pro hlubší pochopení je lepší si ji ukázat na několika příkladech. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://Flowee.cz">Flowee.cz</a> nedávno vyjelo s bannery, na kterých stojí nápis&nbsp;„Cash jsou všechny bytosti šťastny!“.Hned na první pohled je patrné, odkud pochází inspirace – Kéž jsou všechny bytosti šťastny! – mantra ze sanskrtu a hippie reklama nadačního fondu. Jedná se o jasnou free ridovou nekalou soutěž. Free ride je situace, kdy svou kampaň vystavíte na cizí myšlence, přičemž je jasně patrné, že inspirace byla brána někde jinde. Podobně si počínal ZOOT při focení kampaně inspirující se Hříšných tancem a větou:&nbsp;„Baby nebude sedět v koutě!“&nbsp;Také svou kampaň vystavěli na něčem, co vymyslel někdo jiný.<h2 style="text-align: start">Útoky na konkurenta se můžou prodražit</h2>Do nekalé soutěže samozřejmě patří i tzv. Zlehčování, což je situace, kdy si ve své reklamě děláte srandu nebo zesměšňujete svého hlavního konkurenta. To je samozřejmě také za hranou zákona a je to plně hodné na právní tahanici nebo marketingovou přestřelku. Jak ale říká Petra Dolejšová:&nbsp;„Dobrej marketér do soudního sporu nepatří“&nbsp;a marketingové věci řeší pouze v rámci marketingu. Jako příklad může sloužit&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="fancybox-youtube" href="https://www.youtube.com/watch?v=0zE5pnDtdVs">reklama od </a><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://CZC.cz">CZC.cz</a>. Tato firma si již dlouhou dobu&nbsp;zakládá svůj marketingna tom, že je dvojkou na trhu ve svém odvětví. To se ukázalo v reklamě, vydané na dvacáté výročí <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://CZC.cz">CZC.cz</a>, kde si berou&nbsp;na paškál svého hlavního konkurenta Alzu s podobiznou alzáka na televizní obrazovce a se slovy:&nbsp;„Dvojky tě nikdy nenechaj ve štychu, nepotřebujou tolik řvát…“. Zde je jasně patrné zlehčování neboli nekalá soutěž. Někdo by mohl namítat, že&nbsp;alzáka nepoznal. A jak se o tom rozhoduje například při soudním sporu? V některých zemích by se celá situace řešila pomocí tzv. posudků, avšak v českém soudnictví se neprovádí. Soudce v ČR si musí říci, jaké cílovce je daná reklama určená a zdali by tato skupina lidí alzáka poznala nebo ne. V případě, že řekne&nbsp;ano, jedná se o nekalou soutěž.<h2 style="text-align: start">Parazitování na pověsti nebo vykrádání autorských práv?</h2>Dalším případem nekalé soutěže je parazitování na pověsti. Pro lepší pochopení je zde příklad z automobilového průmyslu. Automobilka Hyundai vydala spot, ze kterého na nás sálají přímo dvě nelegální věci. Na jednu stranu je patrné, že se nechali inspirovat reklamou od Airbank, na straně druhé se zde mírně naváží do „tradiční“ automobilky a podle zelené barvy se může zdát, že se jedná o automobilku ŠKODA AUTO.Co se týče převzetí inspirace od Airbank, podle několika názorů jde o vykořisťování autorských práv. Tak to ale úplně není. Hyundai zde použil pouze obecný koncept, což není vykrádání autorských práv. Nelegální by bylo použít myšlenku nebo kreativní prvky, a to se nestalo. I&nbsp;zde byla tenká hranice v případě soudního řízení. Je na jedné osobě, konkrétně soudci, jak by se rozhodl v tomto řízení. Jednou z nejpodstatnějších věcí, které je důležité se vyvarovat, jsou právě autorská práva. Může vám za to dokonce hrozit postih odnětím svobody, a za to riziko to opravdu nestojí. Na druhé straně zde může jít o zlehčování, což také není úplně jisté. Pokud by na českém trhu byla pouze jedna tradiční automobilka (což je právě ŠKODA AUTO), šlo by o zlehčování. V případě, že se na českém trhu nachází více tradičních automobilek, nejedná se o zlehčování. Opět je to však na velmi tenkém ledu.<h2 style="text-align: start">Klamavá reklama a GDPR</h2>Poslední ukázkou jsou bannery od ZOOT. Petra&nbsp;Dolejšová zde ukazuje příklad přímo ze své zkušenosti. Po odchodu ze stránek této firmy, kde si předtím vybírala oblečení, se po nějaké chvíli ukázal banner na 30% slevu, což má za cíl spotřebitele nalákat zpět na stránku. Problém však nastal ve chvíli, kdy daný slevový kód nefungoval a ze ZOOT přišla zpráva, že platnost slevy končila den předtím. Jedná se tedy o klamavou reklamu a špatně načasovanou&nbsp;cookies, jelikož reklamní bannery fungují právě přes cookies. Po této události by se dala očekávat určitá sleva, avšak ta nepřišla. Celá situace byla marketingově špatně – nejprve špatné načasování cookies, čímž oklamali spotřebitele, a následně nezvládnutí marketingové komunikace.<h2 style="text-align: start">Postih může přijít ze všech stran</h2>V případě právního porušení můžeme očekávat postih. Odkud může přijít postih, co si pohlídat a kdo na vás může jít z řad konkurentů? Ze všeho nejdříve je důležité dát si&nbsp;pozor na to, co nám klient zadal za úkol. Pokud jste agentura nebo freelancer měli byste vědět, co po vás klient žádá a jaké máte stanovené podmínky spolupráce. Dále je opět důležité zmínit, že byste měli být odborníky ve svém oboru a tudíž se i vyznat v právních&nbsp;záležitost. Pokud totiž uděláte marketingově špatnou reklamu, může být zároveň špatně i právně. Odškodnění po vás může chtít&nbsp;i tvůrce předmětu, který použijete jako inspiraci. Je lepší si tedy dát pozor na vykrádání autorských práv. Pokud někomu vykradete koncept, můžete mít potíže s tvůrci nebo s konkurenty, když se pokusíte inspirovat z jejich názvu nebo ochranné známky. V tom případě se jedná o již zmíněnou nekalou soutěž. Dále zde hraje roli samozřejmě také stát, jenž stanovuje určité zákony a regulace, jimiž se musíte řídit. V první řadě musíte dbát na osobní údaje, které přímo souvisejí s ochranou spotřebitele a jež zaštiťuje úřad pro ochranu osobních údajů. Spotřebitel se samozřejmě může také ozvat a může vás udat “státu” za porušení některé ze zákonů nebo regulací.<h2 style="text-align: start">Stojí nám to opravdu za to?</h2>Vždy je potřeba zvážit všechny možnosti a případně být přesvědčeni, že nám dané riziko za to stojí. Ideální marketingová kampaň by měla jít ruku v ruce s právem. A pokud přeci jen vydáte reklamu, která je nezákonná, měli byste si zjistit, co zde může být za potíž, nachystat se na konkurenci a vědět, jak celou okolnost odkomunikujete. Je důležité přemýšlet dopředu a nenechávat nic náhodě.A pokud se s tímto problémem potýkate z druhé strany, tedy ze strany ubližovaného, naštěstí existují nástroje jako je Mediaboard, která dokáže upozornit na situace, kdy se mluví o vaší&nbsp;firmě, klíčových osobách a vašich zaměstnancích napříč médii (bez ohledu na to, zdali se jedná o tisk, TV apod.). Po stanovené době vždy přijde report s tím, co se kde děje nebo kdo na nás útočí. Tím můžete popustit uzdu fantazii a popřemýšlet, jak vtipně vrátit úder, popřípadě zvážit žalobu. Ale jak jsme si již řekli, správný marketér do soudního sporu nepatří, vše se řeší v rámci marketingu a baví se celá republika.

Jak v marketingu předejít právním problémům

Středobodem značky MAAPPI je právě jeho syn Matěj, jemuž byla identifikována porucha autistického spektra. Matěj má však dar. Od osmi let maluje mapy, které mu dávají pořádek v jeho autistickém životě.Na posledním PR Brunchi za značku MAAPPI vystupoval její spoluzakladatel Martin Hošek (také ředitel marketingu J&amp;T Banky). Příběh&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="http://maappi.com/cs/">MAAPPI</a>&nbsp;je ukázkou, jak fungují správné CSR projekty v praxi.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Vznik</h3>Matěj Hošek díky své lásce k&nbsp;veřejné dopravě vášnivě rád maluje&nbsp;dopravní mapy, zajímá se o architekturu, design a umění. Od svých 8 let kreslí mapy, reálné či smyšlené. A díky jeho nadání vznikla značka MAAPPI, která staví na jeho výtvorech.&nbsp;Samotné MAAPPI&nbsp;vzniklo poměrně nedávno. První velkou příležitostí, kde bylo možné vidět Matějovy mapy, byl Mercedes-Benz Prague Fashion Week, v rámci&nbsp;kterého&nbsp;byly mapy přeneseny na látky módní kolekce. Výtěžek z přehlídky šel následně nadačnímu fondu Kateřiny Sokolové Auttalk, který přispívá rodinám pečující o autistické děti.&nbsp;Skrze sociální sítě se svět dozvěděl o Matějovi a jeho příběhu a žádosti o další produkty s mapami se začaly hrnout. Matějovi rodiče se proto rozhodli získat peníze na první kolekci MAAPPI, a to skrze HITHIT, crowdfunfdovou platformu, která propojuje kreativní osoby s lidmi, kteří by je chtěli podpořit v jejich činnosti. Původním cílem bylo vybrat čtvrt milionu korun, avšak toto očekávání bylo překročeno o 111 %. Bylo vybráno&nbsp;528 000 korun za pouhých 45 dní od 619 lidí. Od toho okamžiku projekt začal dávat smysl a nosnou myšlenkou se stalo dávat mapy všude, kde se dá.&nbsp;Od té doby můžete najít MAAPPI design na obalech&nbsp;na telefon, na oblečení, na botách nebo na cestovních denících. Konkrétně například:<ul><li>limitovaná&nbsp;eventová&nbsp;edice&nbsp;RunCzech od Adidas,</li><li>batohy Braasi,</li><li>tenisky Converse,</li><li>boty&nbsp;Timberland,</li><li>cestovní&nbsp;deníky Marco Polo,</li><li>kelímky&nbsp;Kofi-Kofi.</li></ul>Mezi další úspěchy určitě patří spolupráce s Footshopem, díky které&nbsp;vznikla limitovaná edice Budapešť nebo plánovaná spolupráce s organizací Ropid,&nbsp;v rámci které&nbsp;bude design od MAAPPI implementován na sedačky městské dopravy. Za zmínku také stojí spolupráce s Lítačkou, díky které bude mít lítačka&nbsp;design MAAPPI.&nbsp; Propojení zmíněných značek a MAAPPI je pro budoucnost projektu zasádní. Prostřednictvím kooperace s většími labely se dostává&nbsp;projektu MAAPPI&nbsp;mnohem větší pozornosti, a získává tak neocenitelné možnosti propagace.&nbsp;Tím jsou schopni brand posunout dál. Zároveň však Martin Hošek dodává, co je hlavní myšlenkou celého projektu:„MAAPPI mají propojovat a pomáhat.“&nbsp;Za tak krátkou dobu, co MAAPPI existuje, již stihli rozdat 560 000 Kč, což je neuvěřitelným výsledkem. MAAPPI však nepomáhají pouze autistům, soustřeďují se také na pomoc lidem z dobročinných organizací a asistují vozíčkářům.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Komunikace&nbsp;</h3>Co se týče komunikace, MAAPPI se již několikrát objevilo v médiích. Značku je také možné najít na sociálních sítích, zejména na Instagramu, kde se nacházejí veškeré novinky ohledně brandu. Na začátku letošního roku bylo ve spolupráci s výzkumnou společností Ipsos měřena navozená a spontánní znalost značky. Na otázku, jakou znají charitativní značku, spontánně odpovědělo 16 % respondentů, že projekt MAAPPI. Dále se předpokládá, že propojení značky s Lítačkou bude mít vliv na známost značky a její medializaci.&nbsp;<h3 style="text-align: start">Vize do budoucna&nbsp;</h3>Jako každá značka, i MAAPPI mají své ambiciózní plány do budoucna. Jedním z cílů je&nbsp;dostat se do zahraničí, stát se globálním projektem a veškeré peníze, které budou vybrány v jiném státě, pomůžou právě v daném státě, kde si člověk daný produkt s MAAPPI designem zakoupil.&nbsp;Druhým cílem&nbsp;je vznik concept storu, který bude jednak místem pro vydávání Lítačky, ale také to bude&nbsp;kavárna a obchod s MAAPPI předměty. Jednalo by se tak o středobod celého projektu, kde by bylo možné najít veškeré spolupráce značky. Zároveň se předpokládá také vytvoření mapy Prahy, kterou by si následně turisté odvezli domů jakožto suvenýr.&nbsp;

CSR v praxi aneb příběh značky MAAPPI

Přihlaste se na náš nový <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://my.demio.com/ref/FU3Wo0Ia4mxG0I1c">webinář</a>, ve kterém vám představíme všechny možnosti a výhody naší nové komplexní publikační platformy v rámci Mediaboardu. U nás totiž máte vše v jedné platformě – váš Newsroom, relevantní kontakty i možnost rozeslání e-mailů přímo z aplikace.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/6dCo9th7oXEXcY4OJBORBtZaZtLmvG9z" alt="Publikační platforma" visible_alt="false" url="https://mediaboard.com/cs/publikacni-platforma/" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>Komunikujte s médii efektivně a sledujte jejich odezvu. Na webináři vám představíme:<ul><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/newsroom">Newsroom</a>, kde snadno napíšete a vydáte tiskovou zprávu.</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/medialist/">Medialist</a>, kde budete mít po ruce důležité kontakty na relevantní novináře.</li><li><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/publikace-emailing-tiskovych-zprav/">E-mailing</a>, díky kterému bude rozesílka tiskových zpráv hračka.&nbsp;</li></ul>Webinář je&nbsp;zdarma a uskuteční se 23. 1. ve 14:00. Všem přihlášeným pošleme i záznam.<component-cta-button url="https://my.demio.com/ref/FU3Wo0Ia4mxG0I1c" bg="#0D61FF" label="Registrace" color="#fff"></component-cta-button>Budeme se na vás těšit!

Webinář: Publikační platforma Mediaboard

<h2>Inovace, kterými jsme změnili trh</h2>Na trh jsme přinesli zásadní inovace, které bez nadsázky změnily obor. Dokážete si dnes představit <a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mediaboard.com/cs/monitoring-medii/">monitoring médií</a>, který zase bude říkat, co se dělo včera, a ne co se děje nyní? Bez hledání v archivu nebo bez náhledu tisku? Některé nápady konkurence již dohnala, jiné ne, ale inovaci máme zkrátka v krvi.<component-embed-media src="https://s3.eu-central-1.amazonaws.com/mediaboard-publishing/blogs/cxqAcqc9KgOLYs7TNFWgQ10TojoKM27U" alt="" visible_alt="true" url="" content_type="image/png" type="image"></component-embed-media>