OTS (opportunity to see)
Zveřejněno: Říjen 24., 2017, Petra Vegnerová
OTS je zjednodušeně příležitost vidět konkrétní sdělení v reklamních médiích. Označuje, kolikrát měl možnost příslušník určité cílové skupiny kampaně možnost s největší pravděpodobností vidět reklamu či sdělení. To je v podstatě frekvence expozice médií. Používá se při plánování médií nebo výběru média k inzerci.
OTS tedy vypovídá o teoretické možnosti reklamu vidět. Neříká nám nic o tom, zda divák reklamu zaznamenal – byl jen vystaven zásahu. Kolikrát, to nám říká právě OTS.
Vypočítá se jako podíl TRP a Net Reach v konkrétní cílové skupině.
OTS = TRPs/Net Reach
TRP = je index, který nám dává představu o dosahu a frekvenci reklamních zpráv směrem k cílovému publiku. Jednoduše řečeno, v podstatě označuje, kolik lidí nebo audience sleduje konkrétní reklamu či sdělení. Jedná se tedy o metodu určení účinnosti reklamy.
Net Reach = Procento cílové skupiny zasažené během kampaně alespoň jednou.
