Slovníček

Mediaboard je předním poskytovatelem pokročilých řešení v oblasti media intelligence navržených tak, aby firmám umožnily lépe se orientovat v dynamickém světě médií. Dáváme organizacím možnost získat cenné přehledy, sledovat mediální pokrytí, trendy v odvětví a činit informovaná rozhodnutí na základě našich chytrých dat.

~ Mediaboard Newsroom ~

GRP (Gross rating point) je kumulovaná sledovanost v&nbsp;populaci nebo cílové skupině –⁠ to nám poví výpočet tzv. GRP. Veličina nám popisuje zásah PR kampaně na vzorku široké nebo také univerzální cílové skupině, která odpovídá celkové populaci obyvatel starších 15 let. Jedná se tedy o&nbsp;„koupěschopné“ obyvatelstvo, na které má cenu směřovat naše marketingové aktivity.<h2>Jak vypočítat GRP?</h2>Výpočet získáme součtem sledovaností ratingů jednotlivých inzerátů v&nbsp;kampani. Stačí nám k&nbsp;tomu dva údaje. První reach = dosah, násobíme s&nbsp;průměrnou frekvencí zásahu. Jednoduchý příklad: Naše kampaň má dosah 15 % na určenou cílovou skupinu, průměrná frekvence zásahu je 5 (tj. zasáhne cílovou skupinu 5krát). Tyto dvě čísla spolu vynásobíme (15 x 5) a&nbsp;vyjde nám GRP 75. Většina výpočtů GRP se pohybuje kolem 100.<h2>GRP a TRP</h2>GRP (Gross rating point) je výpočet kumulované sledovanosti v&nbsp;určitém vzorku cílové skupiny. TRP (Target Rating Point) je často s&nbsp;GRP spojováno. Musíme si určit, o&nbsp;jakou část populace nám jde, např. ženy ve věku od 20–⁠40 let, a&nbsp;podle toho určit procento sledovanosti. Vztah mezi GRP a&nbsp;TRP určuje tzv. afinita neboli míra vhodnosti.

GRP výpočet udává kumulovanou sledovanost v populaci nebo cílové skupině. Rozdíl mezi GRP a TRP a jak je vypočítat.

GRP (Gross Rating Point): Co to je a jak jej vypočítat?

Co je GRP a k čemu slouží?

V marketingu všem velmi známý a&nbsp;používaná pojem Advertising Value Equivalent. Do češtiny jej můžeme přeložit jako ekvivalentní hodnoty inzerce nebo ekvivalent reklamní plochy, většinou, ale narazíme na zkratku AVE. Jedná se o&nbsp;nejpoužívanější nástroj k&nbsp;měření dopadu médií a&nbsp;inzerce, a&nbsp;díky němu zjistíme, jestli naše PR aktivity vedly k&nbsp;zisku větší publicity. Jednoduše řečeno se jedná o&nbsp;přepočet publicity na cenu srovnatelného inzertního prostoru.<h2>Jak AVE získáme?</h2>Pro výpočet jsou důležité 3 proměnné. První z&nbsp;nich je rozměr/velikost naší umístěné inzerce, druhým je celková velikost článku, a&nbsp;posledním je cena inzerce v daném médiu. Nejjednodušší bude uvést si výpočet na příkladu – jako PR agentura jsme nabídli článek našeho klienta do periodika, například o&nbsp;uvedení nového produktu. Ti ho přijali a&nbsp;článek nám vyšel. Určíme si velikost článku na stránce, například, že zabírá ⅓ ze stránky. Najdeme si cenu inzerce periodika. Ta se většinou odvíjí od strany, jestli se jedná o&nbsp;zmínku na titulní straně, první stránce, nebo jestli jde o&nbsp;nějaké speciální číslo. Cenu pak vydělíme velikostí, které náš článek zabírá, a&nbsp;získáme tím AVE. Vypočítat se dá i&nbsp;mnohem přesněji třeba podle přesného počtu řádků. <h2>Milovaná i&nbsp;zatracovaná metoda</h2>Ne všichni metodu AVE považují za nejlepší způsob měření dosahu PR aktivit. Středem kritiky bývá přílišné zjednodušení výpočtu, vypovídající hodnota je tedy pro PR sporná. AVE nám řekne, kolik jsme ušetřili v&nbsp;porovnání s&nbsp;placenou inzercí, to je ale v&nbsp;podstatě vše. AVE totiž nezohledňuje při svém výpočtu další okolnosti jako třeba cílovou skupinu a&nbsp;typ média nebo to, zda článek nezmiňoval i&nbsp;konkurenci. I přes svá omezení je to pořád metoda hojně využívaná a&nbsp;rozhodně ne bezcenná.

AVE je nejpoužívanější nástroj k měření dopadu médií a inzerce. Díky němu zjistíme, jestli naše PR aktivity vedly k zisku větší publicity. Jak AVE získáme?

Slovníček

Co je GRP a k čemu slouží?

AVE (Advertising Value Equivalent)